爱奇艺体育首获欧洲杯新媒体版权！中国企业2020足球营销大幕拉开｜爱奇艺_新浪财经_新浪网

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　　文|张冰

　　体育大生意记者

　　随着10.1假期的结束，天气逐渐转凉，不知不觉，2019年只剩下两个多月的时间，2020这个大赛年已经离我们越来越近。2020年最重要的赛事版权之一——2020欧洲杯新媒体版权也正式开启分销。

　　10月15日，爱奇艺体育宣布率先获取2020欧洲杯的新媒体版权。据悉，在2020年6月13日-7月13日持续一个月的欧洲杯赛期内，爱奇艺体育将全程直播51场精彩赛事，实时进行资讯报道，并在此基础上，打造丰富的衍生节目，多赛道共建圈层生态。

　　爱奇艺体育的2020体育大年战略

　　据体育大生意了解，爱奇艺体育所获得的欧洲杯新媒体版权是由新英体育分享而来。作为在国内耕耘已久的赛事版权运营平台，新英体育早在2015年就从欧足联拿到了2020年欧洲杯的新媒体版权。

　　2018年8月，爱奇艺与旗下的新英体育共同宣布，双方已合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司。新英体育旗下原有的新英体育APP、新英体育网等终端名称更名为爱奇艺体育，爱奇艺和新英体育也就此实现在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等层面的全方位打通。（扩展阅读：爱奇艺与新英体育成立合资公司，但BAT三足鼎立仍为时尚早）

　　2020是名副其实的体育大年

　　可以说，彼时双方打造全新平台，新英体育看中的是爱奇艺的超级平台和庞大的付费观众群体，而爱奇艺则需要新英体育成熟的体育版权运营团队、体育付费运营经验和未来的版权引入便捷性。果然，在本次欧洲杯的版权合作中，双方可谓各取所需，称得上是皆大欢喜。

　　据了解，在本次欧洲杯期间，爱奇艺体育将结合平台的娱乐基因，把“体育+娱乐”的玩法深度运用到欧洲杯赛事直播互动中。并邀约明星及意见领袖加入欧洲杯的赛事宣传，通过他们自己的意见表达，将专业的赛事与娱乐的话题相融合，影响到更多的泛体育人群关注欧洲杯。

　　此外，配合欧洲杯直播观赛进程，爱奇艺体育计划设计多款直播互动产品，运用演播室AR技术、AI智能系统等技术手段，呈现灵活多样的欧洲杯营销“玩战略”。欧洲杯直播的全时段玩法，在直播全程植入打卡、闯关等多种互动形式，促进用户深度融入欧洲杯竞赛氛围。

　　欧洲杯之外，爱奇艺体育还将于2020年9月直播2022世界杯亚洲区预选赛12强赛。相关电视收视数据显示，2018年世界杯亚洲区预选赛中国对阵伊朗的比赛直播，观众达到3130万，是当年中国电视收视最高的体育赛事，国足赛事在中国的关注度和影响力由此可见一斑。

　　2020年爱奇艺体育旗下的三大足球赛事

　　当然，包括西甲联赛、澳网、温网、WTA、ATP、PGA锦标赛、美国公开赛、英国公开赛、顶级综合格斗赛事Bellator等顶级体育赛事IP，也将在爱奇艺体育的平台上一一呈现，充分满足用户对体育内容的需求。

　　而对于当代明诚而言，从去年完成对新英体育的收购，新英体育又与爱奇艺联合运营爱奇艺体育后，当代明诚搭建起公司体育板块“营销+版权”双轮驱动架构，并形成了独有的“B2B+B2C”的体育版权运营逻辑。

　　目前，除了欧洲杯和欧洲国家联赛在华独家新媒体版权，他们还拥有西甲版权，以及亚足联2021—2028年全球独家版权。拥有一副好牌的他们也将有更多机会来挖掘体育版权价值。

　　爱奇艺体育获欧洲杯新媒体版权意义重大

　　值得一提的是，爱奇艺体育获得2020年欧洲杯的新媒体版权，还有着另一层面的历史意义，即终结了央视对欧洲杯全媒体版权的连续垄断。

　　众所周知，自欧洲杯转播在中国落地以来，绝大多数时候，央视都是大陆地区全媒体版权的拥有方。2008年是个例外，当时新浪拿下了欧洲杯的新媒体版权，不过当时央视仍然手握电视版权。而在2016年法国欧洲杯，除了央视自身的平台，仅有少数地方台获得部分权益，再无全国性平台转播欧洲杯。

　　这样的策略让央视交上一份漂亮答卷的同时，也从侧面佐证了欧洲杯在中国的巨大人气。

　　据中国广视索福瑞媒介研究的数据显示：2016年欧洲杯在中国共吸引了4.24亿的电视观众。北京时间21:00在CCTV5直播的9场欧洲杯赛事中,平均每分钟有1283万观众观看赛事。而随着近年来人们收视习惯的改变，到了2020年，新媒体端的收视数据无疑值得期待。

　　2020年欧洲杯将在11个国家的12座城市举办

　　另外需要指出的是，为纪念欧洲杯60周年，2020欧洲杯将采取无主办国的巡回赛方式在欧洲11个国家的12座城市举行，是继2007年亚足联亚洲杯由四个国家主办以来，史上最多国家主办的单一赛事，预计全球观赛人群超过50亿。想象一下，当世界最顶尖的足球赛事出现在伦敦、罗马、慕尼黑这些足球圣地，这必将会为赛事带来更高的市场关注度和营销价值。

　　2020欧洲杯能否再现中国品牌营销狂潮？

　　近年来，随着民族品牌强势崛起，携手国际顶级体育赛事进行体育营销已经成为国内品牌的重要选择。而具体到欧洲杯而言，海信就是那个“第一个吃螃蟹”的公司。

　　2016年初，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。这是欧洲杯设立56年以来首个中国赞助，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。现在看来，这一颇具前瞻性的签约给海信带来了巨大的收益。（扩展阅读：海信欧洲杯奇迹藏三大关键点 国际并购核心乃获取软实力 | 专访盛开体育CEO冯涛）

　　据市场研究调查机构益普索在12国的赛前和赛后抽样调查数据，因为这届欧洲杯，海信的知名度在中国提高了1个百分点，在除中国以外的11个被调查国家中，海信的知名度提高了6个百分点，在英德法意西这5个国家，知名度翻番。当然，这也成就了海信在随后2018年世界杯的持续投入。

　　六大欧洲杯赞助商，中国企业占据其二

　　四年时间已过，尽管尚未在国内官宣相关信息，但据体育大生意观察，在欧洲杯官网的页面上，海信的logo仍然出现在赞助商序列中。这也就意味着，海信已经确认继续赞助2020年欧洲杯。而在该序列中，还有着另外一家中国企业的身影——那就是支付宝。

　　2018年底，蚂蚁金服旗下品牌支付宝正式同欧足联达成8年全球合作，包括 2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。（扩展阅读：马云喜提欧洲杯！支付宝牵手欧足联8年的全球化雄心）

　　此外，随着2020欧洲杯开幕的临近，在票务层面，盛开体育旅游已经同步欧足联，在今年6月正式开启大中华地区官方赛事款待门票发售。这也是继2016法国欧洲杯和2018俄罗斯世界杯后，盛开体育旅游再度成为国际顶级大赛在中国的独家票务代理。

　　盛开体育与欧足联合作开启2020欧洲杯

　　大中华地区官方赛事款待门票

　　目前，距离2020年欧洲杯开幕还有半年多的时间，据体育大生意了解，随着爱奇艺体育首获欧洲杯新媒体版权，新英体育也正式启动了欧洲杯的数字媒体分销工作，国内多家视频平台已经表现出兴趣，各大品牌主也已蓄势待发。

　　如果你还记得2018年俄罗斯世界杯前，众多中国品牌、视频平台纷纷急速签约的盛况，那么未来的几个月会发生什么，千万不要觉得惊讶。

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